Marka Chevrolet graczem globalnym

Chcąc w pełni uczynić markę Chevrolet graczem o zasięgu globalnym, koncern General Motors zdecydował się zmienić podejście do marketingu i funkcjonowania sieci sprzedaży tej firmy - informuje czołowy magazyn branżowy "Automotive News Europe".

Przyjęta strategia wynika z chęci przyspieszenia procesu rozwoju Chevroleta i innych marek grupy GM poza Ameryką Północną. Podstawowe założenia to:

- ujednolicenie nazewnictwa modeli marki Chevrolet,

- wprowadzenie jednakowych standardów dla punktów sieci dealerskiej,

- wykorzystanie tego samego przekazu marketingowego w kilku regionach świata.

Plan zostać ma wprowadzony w życie przed premierą w roku 2010 nowej architektury o zasięgu globalnym, która zostanie zaprojektowana dla samochodów klasy kompaktowej. To właśnie rozwiązanie będzie wykorzystane w modelu Lacetti kolejnej generacji.

Jak twierdzi "Automotive News Europe", kierownictwo Chevroleta zastanawia się nad wykorzystaniem w Europie nazwy Cobalt, która znana jest dobrze w Ameryce Północnej i mogłaby być wybrana dla następcy Lacetti. Co więcej, firma posługiwać się będzie na rynku globalnym nazwą Aveo w nomenklaturze przyjętej dla aut małych. Obecnie na niektórych rynkach Starego Kontynentu Aveo występuje jako Kalos.

Globalna strategia firmy znajdzie również odbicie w działalności związanej z marketingiem i promowaniem marki. Przykładem może być chociażby wykorzystanie imprez o dużej randze, np. olimpiada, w ramach globalnej promocji Chevroleta, a także współpraca z bardzo znanymi osobistościami w kampaniach reklamowych.

SAMAR

Znowu zmiana nazewnictwa??? Mogliby sie w koncu zdecydowac. Te ciagle zmiany nei wplywaja dobrze na wizerunek firmy. Sprzedawany w USA Cobalt jest podobnej wielkosci co Aveo, wiec znowu bedzie zamieszanie.